De hele modewereld heeft op dit moment gewacht. Demna onthulde "La famiglia", het nieuwe gezicht van Gucci.
Gucci begint een nieuw hoofdstuk in zijn geschiedenis. Demna Gvasalia, de nieuwe creatief directeur van het modehuis, heeft "La famiglia" onthuld, een manifest dat het merk een nieuw, provocerend en ironisch tijdperk inluidt.
Gucci's nieuwe creatief directeur, Demna Gvasalia , heeft zijn eerste visie op de toekomst van het legendarische modehuis onthuld. Maandag onthulde de ontwerper " La famiglia ", een concept dat belooft een "nieuw, brutaal, sexy, provocerend en over-the-top tijdperk" in te luiden.
De nieuwe collectie van het luxe modehuis Gucci by Demna Licentie: Gucci / FacebookDe naam Demna Gvasalia fascineert de industrie al lang. De Georgische ontwerpster verwierf eerst bekendheid met Vetements en bracht later een revolutie teweeg bij Balenciaga , door het merk een scherp, ironisch en vaak provocerend gezicht te geven. Een lintarmband, versleten sneakers? Ja, dat is Demna. Nu staat de ontwerpster voor een nieuwe uitdaging: het roer overnemen bij Gucci.
De nieuwe collectie van het luxe modehuis Gucci by Demna Licentie: Gucci / FacebookHoewel het moeilijk te geloven is, kampt Gucci al enkele kwartalen met dramatische omzetdalingen en neemt de druk van investeerders toe. Om het modehuis te redden, was er iemand nodig die de tijdsgeest kon vatten en het merk tegelijkertijd een duidelijke richting kon geven.
Sinds Demna in maart 2025 afscheid nam van Belnciaga , keek iedereen reikhalzend uit naar de eerste collectie van de ontwerper. Die is er eindelijk.
"La famiglia", of Italiaanse stijl met ironieDemna's eerste project voor Gucci nam niet de vorm aan van een traditionele modeshow. In plaats daarvan ontstonden een film en een lookbook, "La famiglia" , vormgegeven als een familiealbum. Portretten van archetypische figuren – van "Miss Aperitivo" tot "La Cattiva" – schetsen een humoristisch portret van de Italiaanse levensstijl.
Demna's collectie voor Gucci, het Italiaanse modehuis Licentie: GUCCI / FacebookGetrouw aan zijn taal koos Demna er dit keer voor om met stereotypen te spelen. Klassieke, elegante figuren worden neergezet in een verhaal dat rechtstreeks uit een komedie lijkt te komen.
"La famiglia" - de nieuwe Gucci-collectie van Demna"La famiglia" is ook een eerbetoon aan de geschiedenis van het merk. De collectie toont de terugkeer van iconische modellen: de Bamboo-tas uit 1947 en de Horsebit-loafers uit 1953 , gepresenteerd in frisse versies. Het Flora- motief is verkrijgbaar in twee versies: één voor overdag en één voor 's avonds.
De nieuwste collectie van het Italiaanse modehuis Gucci by Demna Licentie: GUCCI / FacebookDe hele look wordt gecompleteerd door het GG-monogram , dat bijna overal opduikt, van zonnebrillen tot schoenen. Verrassend genoeg is de collectie absoluut niet controversieel. Hoewel er veren, goud en licht overdreven silhouetten te zien zijn, is de algehele look samenhangend, tovert het een glimlach op het gezicht en legt het de ziel van het merk vast. Demna biedt een gevoel van perspectief en zelfspot, en daarmee... authenticiteit, iets wat het merk al een tijdje mist.
"La famiglia" is slechts een voorproefje. We zien de volledige collectie pas in februari.
